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王兴斌:旅游演艺 从兴起到繁荣

  文化和旅游的融合,给旅游演艺带来了机遇和挑战。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院高级研究员王兴斌认为,旅游演艺从兴起到繁荣,其持续发展有待破解的六个难题。一是大型与中小型演出,旅游演艺不是场面越大越好。要鼓励中小型结合的、地方特色明鲜的、贴近游客甚至可参与的演艺项目,让大中小型演出共生共长。二是集群效应与同质竞争,一个目的地旅游演艺业的规模、数量取决于该目的地游客的规模及其对演艺供给的消化能力。三是游客与居民共享,旅游演艺的基本观众是外来游客。由于本地居民规模较小,其欣赏喜好与游客不尽相同,对于中小旅游城市的旅游演艺节目难以做到主客共享。四是艺术规律与产业规律,旅游演艺是一个市场化的商业文化产品和文化产业经济,要同时遵循艺术发展规律与产业发展规律,尽可能寻找两者的结合点。五是资本运作与体制改革,大型旅游演艺、尤其是实景演出都是大投资,资本进入和资本运作在所必然。六是培育品牌与知识产权保护,旅游演艺品牌(IP)与知识产权是相互联系又有区别的两个范畴。品牌(IP)必有知识产权,但有知识产权未必是品牌(IP)。