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海南夜间游拉长产业链

 今年3月,海南省旅游和文化广电体育厅收到文化和旅游部复函,允许海南在重点旅游区内设置通宵营业的娱乐演艺场所,进一步增加了海南“夜游经济”掘金点。业内人士纷纷表示,此举将激发海南夜间旅游经济活力,提升海南夜间旅游“续航”能力,有助于海南打造国际消费集聚区。

 夜游体验更有魅力

 穿着人字拖,漫步在夜市里寻觅海南地道特色小吃;任清风拂面,倚靠在甲板上欣赏灯火璀璨城市景观;目不转睛,陶醉于舞台上演艺人员的精彩表演……对于大多数游客来说,海南白天太热,晚上暑气渐退,出来玩正好。夜晚,是体验当地生活方式的重要时间,更是认识海南的另一种“打开方式”。越来越丰富的夜游体验、接地气的玩法,俘获了大批市民、游客的“芳心”。

 每当夜幕降临,海口、三亚两地的海岸线霓虹璀璨,华灯溢彩,依托“亮化”打造的高颜值夜景散发着浓浓的滨海风情。体验感强、观赏性高的滨海特色旅游线路,让游客拥有了从海上看夜海南的独特体验。“这座城我们太熟悉了,以至于平时都没能注意到它究竟多美。”在海口秀英港码头,本地居民王女士说,滨海夜游很有特色,吹吹海风,约上三五好友,换个角度看海口竟有意想不到的惊喜。

 有别于“岁月静好”的海上观光,海南各大夜市里人头攒动,烟火气十足。冰沙清补凉、炭烤生蚝、铺前糟粕醋……食客们穿梭在一个个夜市档口前,生怕一不留神就会错过心仪的美味。探访“深夜食堂”,已成为体验当地风土人情的重要“待办事项”。

 周末的夜晚,海南中部的白沙黎族自治县罗帅村欢声笑语不断。为迎接远道而来的客人,村子里摆起了长桌宴,簸箕餐备好,点缀上翠绿的芭蕉叶,黎家阿姐高唱山歌,黎家阿哥敬上山兰酒,浓郁的黎族风情便在这大山中弥漫开来。海南旅品惠国际旅行社总经理张惟惟已记不清多少次带着游客体验黎家风情了,“往常中部旅游夜间项目匮乏,但自打安排了晚上的黎村风俗体验活动之后,游客很兴奋,体验感爆棚。”

 产品丰富备受追捧

 以往海南夜间游玩场所相对较少,游客大多只能在酒店活动。如今,旅行社已将夜间旅游产品单独“拎”出来,打造成半日游产品,或精心设计多日游产品中的夜间内容。同时,很多旅游企业经营者发现,不仅是外地参团游客,海南本地居民对夜间旅游项目也十分感兴趣,这也成为推动当地消费升级的重要突破口之一。

  “很多海口市民生活在城市里,但从来没有在海上看过海口。”海口碧海龙腾水上巴士公司营销总监张喆介绍,在今年3月推出船游海口湾的惠民体验价后,市民、游客报名热情高涨。截至目前,预订人数已超过5000人,但该公司的月接待能力为2000人次,报名只能往后延。

    张喆表示,项目在出海观光的过程中穿插海南文化、城市发展等小故事讲解,配以特色的互动演出。同时,取消了原有简单的红酒、小吃等套餐推销,改为推荐有地方特色的椰子、清补凉等特色小吃,将琼岛文化与夜游活动深度融合,深受游客欢迎。

 “越来越多的旅客选择把脚步慢下来,除了传统的旅游演艺,我们希望今后能提供给游客更多的夜游体验,比如逛夜市、听琼剧、看演出,和当地居民进行趣味互动。”张惟惟说。他正在酝酿开启海口湾沙滩篝火晚会计划,该计划将给游客带来更多丰富的体验。

 海南各大景区也纷纷把目光投向了夜游产品,“美景+演艺”成为不少景区留客的“杀手锏”,比如三亚水稻国家公园推出的《田野狂欢》山水实景演出和5D恐龙灯光秀,三亚千古情景区打造的大型实景演艺,三亚·亚特兰蒂斯度假区推出的大型原创驻场秀《C秀》。

 此外,延长景区开放时间,增加夜场活动等新模式也取得不错的效果,1月下旬,三亚海昌梦幻海洋不夜城开门迎客,作为24小时免费开放的主题园区,其海上摩天轮成为人们“打卡”新去处,市场反应远超预期;冯小刚电影公社推出夜间旅拍活动,游客可以在民国风建筑和旧时光霓虹中“狠狠”体验一把“穿越”的快感。

 挖掘文化促进发展

 在业内人士看来,海南“夜游”目前还处于初级阶段,产品远远不能满足游客和居民的消费需求,仍需加强供给。在新的历史发展机遇下,如何利用海南得天独厚的自然环境和人文历史资源优势,更好地打造夜游产品,掘金夜游经济,成为业界关注的话题。

 “夜间旅游作为旅游的重要内容,体现浓郁的城市风情,应当充分利用。”中国太平洋学会海洋旅游专委会副会长陈耀表示,海南可在综合型消费集聚区内打造规模适中、内容适当的夜游项目,吸引团散游客及当地居民。同时,夜游项目需充分注重市场特点,按照市场规律,展现海南健康文化,突出海南资源特点。

 陈耀举例说,夜市品牌的打造可借鉴我国台湾的发展模式。台湾几乎每个县市都有特色夜市,项目规范、内容充实、富有风情,既有当地小吃、土特产、旅游购物,还有小型表演,成为旅游者必到之处,更是当地整体风情展示的大舞台。

 “在消费升级的情况下,游客的需求发生了变化,旅游消费更多在于消费旅游目的地的文化。”海南省旅游发展研究会会长王健生认为,“夜生活”在国内外都是重要吸引物和重要消费空间,丰富的夜间消费和文旅融合新业态,促使游客旅游方式逐渐从观光游向立体化深度体验游转变。

 对于如何进一步推进发展夜间旅游发展,王健生建议,第一,注重文旅融合,深入挖掘海南原住民文化生活,在全域旅游时代背景下,夜间休闲和体验岛民生活是不可或缺的重要板块;第二,规划先行,政府对夜间旅游需制定总体规划,科学引导景区、酒店、街区等发展夜间旅游项目,避免同质化竞争;第三,打造海南夜游产品体系,加大“夜游海南”品牌宣传力度;第四,发展夜间旅游的富民工程,让当地百姓积极参与,将原汁原味的夜间生活方式分享给国内外游客,这也是国际旅游消费中心建设的重要推动力。